Wydawnicze bajery i inne chwyty marketingowe

[Shadowmage]

Do założenia tego wątku zainspirowało mnie wydanie przez Fabrykę Słów "Czerwonej gorączki" Andrzeja Pilipiuka. Czemu? - zapewne spytacie. Już tłumaczę. Mianowicie książka ta ma lekko podkoloryzowane na czerwono brzegi stron, przez co wygląda dosyć interesująco, a zarazem nawiązuje do tytułu.

Kiedyś wydawca przyciągał czytelnika nazwiskiem autora, później doszła do tego oprawa (twarda, miękka, ze skrzydełkami, obwolutą - jak się chce) i atrakcyjna okładka. Następnym krokiem są wytłoczenia, pokrycie różnych elementów okładki błyszczącą folią etc. Książki dawno temu przestały być jedynie zadrukowanym papierem, a stają się produktem samym swoim wyglądem zachęcającym do kupna.

I teraz pytanie: Czy reagujecie na takie rodzaje bajerów, czy oryginalniejsze wydanie książki jest was w stanie skłonić do lektury?

[RaF]

Cóż, opakowanie to jak najbardziej element marketingu (stąd fenomenalny slogan z telewizji: 'ten sam sok w nowym opakowaniu', przy którym się ze śmiechu kładłem). Często zdarza mi się sugerować okładką, i choć nie kupię książki tylko dla ładnej okładki, to jednak jest ona czynnikiem, który w razie wahania może przeważyć szalę.

Poza tym lubię, kiedy na półce ładnie coś wygląda (inna sprawa, że półek mi już nie starcza)

[Achmed]

I teraz pytanie: Czy reagujecie na takie rodzaje bajerów, czy oryginalniejsze wydanie książki jest was w stanie skłonić do lektury?

Czasem, w wyjątkowych sytuacjach, reaguję (podoba mi się lub nie), ale to pozostaje bez wpływu na decyzję o kupnie książki.

[Shadowmage]

Podobnie jak u mnie - ładne wydanie książki nie jest w stanie mnie przekonać do kupna, jeśli nie miałem wcześniej zamiaru jej kupić. No może z wyjątkiem nowego wydania "Diuny", choć nad nią się zastanawiałem, bo w posiadaniu do tej pory miałem tylko wersję tłumaczoną przez Łozińskiego...
Niemniej podobnie jak RaF przy wyborze z dwóch książek, co do których nie mogę się zdecydować, sposób wydania może przeważyć szalę. Zdarza się to co prawda rzadko, bo od pewnego czasu wchodzę do księgarni z góry wiedząc z czym wyjdę - ale kiedyś, owszem, wygląd miał pewne znaczenie.

[Shadowmage]

Tak z bajerów to ostatnio widziałem "Piramidy Napoleona" z podwójną okładką - w pierwszej była wycięta dziura, przez którą widać było grafikę z drugiej. Smieszne

[Gavein]

Dla mnie te wszystkie bajerki są nieco infantylne - żeby tylko wydawcy nie przekroczyli tu cienkiej czerwonej linii

[kurp]

Tak z bajerów to ostatnio widziałem "Piramidy Napoleona" z podwójną okładką - w pierwszej była wycięta dziura, przez którą widać było grafikę z drugiej. Smieszne

Akurat ta okładka jest - mimo tego fajerwerku - po prostu brzydka
Osobiście przedkładam jednak po-prostu-ładną-grafikę i tradycyjną konstrukcję okładki nad eksperymenty z błyszczeniami, dziurami, wystającymi elementami etc

[romulus]

Nie pamiętam, aby okładka skusiła mnie do kupna w ciemno jakiejś książki. Zarzekać się nie mogę, że tak nigdy nie było. Ale nie pamiętam.

Z pewnością jednak beznadziejne okładki są w stanie mnie odstraszyć od kupna jakiejś książki. Tak jest właśnie z nowym Barclayem. Wystarczy że spojrzę na okładkę i mnie skręca. Aż głupio się z tym przy kasie pokazać Nie mogę przeto powiedzieć, że okładka, czy generalnie szata graficzna w ogóle, nie ma dla mnie znaczenia. Ma, jak najbardziej, ale nigdy nie przesądza o kupnie "w ciemno". Jest to znaczenie raczej czysto estetyczne.

[kurp]

Żeby nie szukać przykładów daleko:
"Galeony wojny" złapały mnie właśnie na okładkę, bo pewnie do dziś polowałbym na jakąś okazję na Allegro
A z "Ptakiem śmierci" wstydziłem się jeździć autobusem

[toto]

Mnie zniechęcają do kupna tzw. wersje autorskie, jak u Gaimana. Niedługo się okaże, że każda jego książka miała wersji kilka - autorska, autorska poprawiona, wersja wydawcy, wersja żony, wersja czytelników, wersja filmowa i wersja dla zarobienia kasy. Mnie to już po prostu męczy. Kupuję produkt i liczę, że jest w wersji finalnej a nie beta.

A książka, którą kupiłem ze względu na okładkę? "Amerykańscy bogowie", wtedy pan G był mi nieznany, ale okładka mnie urzekła i kupiłem. W drugą stronę było z "Krainą baśni". Chyba z rok się czaiłem i gryzłem sam z sobą; słyszałem pozytywne opinie, że niezłe sf, ale jak mogłem uwierzyć w takie słowa, skoro na okładce są smok i rycerz? A jak już się przemogłem to kolejne pół roku książki szukałem, żeby zakupić. W końcu się udało. Książka świetna, ale na okładkę wciąż patrzyć nie mogę.
Zauważyłem też, że od jakiegoś czasu dokonuję wstępnej selekcji książek po okładkach właśnie. Okładka brzydka i nic o książce nie słyszałem - minimalne szanse, że kupię.
Obecnie okładkami kuszą mnie Dukaj, "Mistrz Pu Pu", "Retrospektywa 2", "Dom burz". I chyba skuszą...

[Fraa]

Hmm. Lubię ładne okładki. Jeśli się waham, okładka (a właściwie ogólnie: wydanie) potrafi być jednym z elementów przekonujących w jedną albo drugą stronę.

Nie podobają mi się koszmarnie ilustracje na okładkach do Pratchetta - no ale książek jestem pewna, więc nie zwracam takiej uwagi.

Natomiast na przykład chciałam kupić nowe wydanie "Władcy Pierścieni" (stare się trochę rozpada ), a tu cóż: sensowne tłumaczenie ma brzydaśną okładkę (mimo że twardą i błyszczącą). Ładna, stonowana, czarna okładka = Łoziński.
Zdecydowałam, że kupię oryginał. Też ładna, czarna okładka z jakimś tylko delikatnym obrazkiem. A odpada problem tłumaczenia.
Ale na taki luksus przebierania w okładkach pozwalam sobie, kiedy mam wybór i wiem, czego szukam.

Zazwyczaj jednak, jeśli chcę nabyć jakiś konkretny tytuł, to nie szukam wszystkich wydań i biorę to, co znajdę.

Poza tym lubię serie wydawnicze - to ładnie wygląda na półce, jeśli mam rządek zbliżonych okładek, różniących się jedynie nazwiskiem i tytułem. I owszem, zdarza mi się polować na takie a nie inne wydanie pod warunkiem, że z tej serii już coś mam.

[Alganothorn]

U mnie wydanie ma znaczenie, kiedy jestem już zdecydowany na zakup jakiejś książki - teraz tak mam z 'Ubikiem' Dicka, którego namierzyłem śliczne wydanie jakieś pół roku temu, nie kupiłem od razu (bo kupowałem już 5 innych książek) i teraz nigdzie nie mogę znaleźć (anglojęzyczne wydanie z zaokrąglonymi rogami utrzymane w lekkich beżach - jeśli ktoś widział... )
Spora część książek w znacznie większym stopniu mnie odpycha, niż przyciąga - niedaleko szukając gdyby Wiedźmin był wydany z bohaterem gry komputerowej na okładce, pewnie nie sięgnąłbym po ten cykl za szybko (z resztą jakieś niedawne wydanie sagi też było mocno nieciekawe) i pod tym względem mam podobne reakcje jak romulus;
Jak RaF zauważył, forma książki, czyli opakowanie, jest elementem marketingu (nawet istotnym 'P' z marketing mixu) i mój problem polega na tym, że czasami najwyraźniej nie jestem targetem, w który wycelowano ów produkt - dla mnie taka okładka, takie kolory, takie obrazki to festyn, a dla kogoś innego estetyczny ideał...
...ale koniec końców i tak liczy się treść, a na półce widać tylko grzbiet książki

pozdrawiam

[AdamB]

Wydanie ma ogromne znaczenie, zwłaszcza ekonomiczne.
Dlaczego? Właśnie jestem w trakcie wymiany sporej części swojej kolekcji ze starych klejonych, byle jakich wydań na nowe twardookładkowe (z mozołem sprzedając stare na Allegro i ze sporym trudem kupując niektóre nowe). Z pełną świadomością stwierdzam, że czynnik ekonomiczny ma ogromne znaczenie.

[Lord Turkey]

W księgarni pojawiam się z gotową listą interesujących mnie pozycji. Wizyta poprzedzona lekturą recenzji czy forumowych opinii sprawia, że szperam po regałach w poszukiwaniu konkretnych tytułów i nie zwracam uwagi na ich okładki czy tytułowe "wydawnicze bajery".

Jednak każde książkowe zakupy to także chwila relaksu, więc po zapełnieniu koszyka lubię pochodzić, podotykać, pooglądać...
I to jest moment, w którym poza uznanym nazwiskiem nic nie potrafi przyciągnąć tak, jak niesamowita okładka. Wtedy ma ona dla mnie znaczenie, bo dzięki niej być może zainteresuję się pozycją i w przyszłości ją kupię. Z drugiej strony nie zrobię tego z marszu - najpierw trzeba przeprowadzić rekonesans, wysłać zwiad i gońców

Więc czy okładka ma dla mnie znaczenie przy zakupie? Nie do końca, ponieważ może zwrócić uwagę na daną pozycję, ale następnym krokiem musi być interesująca mnie treść. Dla samego wydania nic nie kupię.

[Tigana]

Aktualnie najbardziej aktywni w "gadżetomanii" i innych tego typu rzeczach jest FS i Runa. FS - postawiła na formę graficzną książek - dużą liczbę zdobień, podkolorowane strony i ... nieśmiertelniki do trylogii o Vesperze.
Runa stawia na internet i prawie każda ich nowość jest "zaopatrzona" we własną strona internetową. Ciekawe jak to się przekłada na ilosc sprzedanych egzemplarzy.